【Kaiyun·官方网站-登录入口】国产电视剧走出去：正成为产业高质量发展的新动能

2024-12-01 10:21:01

电视剧《小愁》海报资料图片电视剧《鸡毛飞上天》海报资料图片 【文艺观潮】前不久，在第25届北京秋季电视节目交易会上，国家广播电视总局国际合作司、电视剧司指导，国家广播电视总局发展研究中心、北京市广播电视局牵头举行了《电视剧回头过来高峰论坛》。这是25年来，北京电视交易节首次举行电视剧回头过来论坛，指出中国电视剧产业已转入从主要符合国内市场向海外市场扩展的新阶段，指出回头过来已沦为推展中国电视剧产业高质量创新性发展的新动能。

机制逐步完善国际影响力、竞争力提高为增进文化贸易发展和推展文化回头过来，国家实施制订了一系列政策。2014年，国务院公布《关于减缓发展对外文化贸易的意见》（国发〔2014〕13号）；2015年10月，财政部国家税务总局印发《关于影视等出口服务限于增值税零税率政策的通报》；2016年11月，中央全面深化改革领导小组第29次会议审查会通过《关于更进一步强化和改良中华文化回头过来工作的指导意见》；2017年9月，总局牵头发展改革委等部委公布《关于反对电视剧兴旺发展若干政策的通报》。国家广电总局大力贯彻落实中央政策文件，实行影视回头过来工程项目，大力推展电视剧回头过来。

一是实行“中国牵头展台”项目，打造出中国电视剧商业化回头过来主平台。截至2019年底，“中国牵头展台”共计参与100多次国际影视节展，沦为集影视内容产品销售、自学交流、创新产卵和人脉资源累积的综合性平台，更加多的机构通过该平台将电视剧发售销售到世界各国。二是中外主办电视“中国剧场”栏目，打造出涵育新兴市场主平台。

2015年以来，总局专责各方力量，与涉及国家主流媒体在相同时段、相同频道开设电视“中国剧场”栏目，牵头译制播映中国电视剧。一些本土化译制电视剧播映后，在对象国刷新收视率新纪录，有效地提升了中国电视剧在当地的影响力和传播力，有效地涵育了新兴市场。

三是大力的组织前进影视剧译制工作，储备了近6万小时近40种语言的译制节目，有效地突破了电视剧回头过来语言瓶颈问题。四是实行“影音中国 全球播出”活动，有效地不断扩大中国电视剧国际传播影响力。2019年，在国务院新闻办公室指导下，总局实行“影音中国 全球播出”活动，精选辑70余部杰出影音作品，在全球50多个国家，60多家主流电视台和网络影音媒体平台播映，并在“一带一路”沿线重点国家举行推介会、海外观众见面会等系列活动。

目前，中国电视剧回头过来构成政府主导、企业主体、市场运作的机制，构成国有、民营企业，制作机构、发售机构、播映平台，传统媒体、新兴媒体，国内机构、海外前方机构等全产业链多元主体参予格局，回头过来能力与效果显著提高。电视剧已沦为中国影视回头过来的主要节目类型，大约占到中国影视节目出口额（不不含电影）的70%，并构建从单部作品走进下落规模化回头过来的横跨，出口规模保持稳定快速增长，出口到200多个国家和地区，国际影响力竞争力大大提高，是向世界展出现实立体全面中国形象的最重要窗口。顺利走进亚洲文化圈扩展“一带一路”新兴市场经过多年产卵“一带一路”沿线国家市场，中国电视剧已顺利突破亚洲文化圈。在阿拉伯国家和非洲国家，中国现实生活题材电视剧屡次创下收视率纪录，大大吹“中国剧风”。

在欧美地区，中国电视剧正在产卵中东欧和拉美支点市场。截至2019年底，中国已与捷克、英国、牙买加、新西兰、塞尔维亚、葡萄牙、巴拿马、阿根廷、墨西哥、秘鲁等国家主流媒体合作，推展中国电视剧在其主流媒体播映，获得较好播映效果。亚洲是中国电视剧回头过来仅次于和最成熟期的市场，中国电视剧在亚洲核心市场依然维持强劲竞争力。

在日本韩国，中国电视剧基本构建商业化走出去，中国电视剧在日本市场的单集销售价格领先于其他市场。在东南亚地区，中国电视剧持续保持较小国际竞争力，各类题材电视剧皆热门，越南、泰国、柬埔寨等国家，主流电视台长年播映中国电视剧；在马来西亚等国家，中国电视剧转入收费频道播映。

在蒙古国，中国电视剧获得突破性进展，市场份额已多达韩剧。在中亚地区，中国电视剧已具备一定竞争力。

现实题材倍受欢迎古装剧仍热门现实题材电视剧在海外热播，沦为世界理解当代中国的最重要媒介。《北京青年》《媳妇的幸福时代》《父母爱情》《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小愁》等一大批现实题材电视剧在海外热播，沦为中国电视剧回头过来的新品牌。主旋律电视剧也悄悄上岸，沦为世界背诵中国的最重要媒介。

《北平无战事》在Netflix原始播映，取得普遍赞誉；体现周恩来生平的主旋律电视剧《海棠依旧》在YouTube和Dailymotion全网上线，覆盖面积全球180多个国家和地区；《解密》被翻译成近10种语言，售至美国、英国、俄罗斯、德国、印度、沙特、西班牙等国家和地区。近年来，青春偶像剧在海外愈演愈烈，沦为增进中外年轻人相互理解的最重要媒介。

《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》《致我们全然的小幸福》《我的不可思议男友》《爱情暴击》等一批杰出青春题材电视剧在海外热播，引发中国青春偶像剧热潮。另外，古装剧历史剧仍然是中国电视剧回头过来的主要类型，已构成一定的品牌效应和国际竞争力，国际市场销售价格也较高，是向世界传播中华杰出传统文化的最重要媒介。去年，《扶摇》在欧美主要视频网站youtube、viki、dramafever都以中英文实时播映，还发售了小语种字幕，覆盖面积更加多国际观众，在全球范围内都取得了较小的关注度和普遍的传播影响力。

今年，《长安十二时辰》已许可给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站，并获得较高评价；《知否知否不应是绿肥红瘦》等剧在韩国“中华TV”播映，颇受观众青睐。中国电视剧要构建有效地回头过来，不仅必须政策扶植，也必须电视剧制作方大大提升杰出电视剧的策划、制作水平，突显文化热情、挖出、打造出好本土题材故事内容，大力扩展营销渠道，确实将电视剧回头过来作为塑造成国家形象、提高国家文化软实力的一项最重要愿景来对待。

在未来的日子里，我们依然必须之后减缓电视剧回头过来的步伐，大大发售精品力作，让国外观众更佳地理解中国文化、感觉中国文化的独有魅力。

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